在新時(shí)代下，消費者早已不滿(mǎn)足于單純的物質(zhì)享受，轉而更加重視精神滿(mǎn)足，品牌如何實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)闡釋產(chǎn)品定位理念，體現產(chǎn)品力，精準觸達客戶(hù)需求，讓營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品融為一體，做出更具實(shí)效性傳播，成了許多品牌營(yíng)銷(xiāo)的難題。
近日，龍霸年度品牌態(tài)度宣傳片《鮮·生活指南》正式上線(xiàn)，該片通過(guò)演繹日常生活場(chǎng)景，講述一日三餐的故事，提出了“擁抱生活，從鮮開(kāi)始”的生活態(tài)度，視頻一經(jīng)上線(xiàn)，瞬間引爆了相關(guān)話(huà)題，引起眾多網(wǎng)友廣泛關(guān)注和討論。
鮮生活指南，點(diǎn)燃時(shí)代共鳴
如今，我們生活在一個(gè)忙碌的時(shí)代，日常奔波在快節奏和高壓力中，常常忽略了家庭的感受，為了趕時(shí)間，更是打亂了一日三餐的正常飲食，長(cháng)此以往，很容易忽視生活的美好。龍霸通過(guò)精準洞察用戶(hù)情感需求，以日常生活場(chǎng)景為切入點(diǎn)，把“鮮”融入消費者生活的方方面面，打出重拾生活儀式感的旗號。
就像短片中的年輕女主，在早上，用心做好每一份早餐，激發(fā)一天新活力；在中午，即使在家工作再忙碌，一個(gè)人也要堅持做飯。
一日三餐的儀式感，不僅僅是為了滿(mǎn)足飽腹需求，也是一種生活態(tài)度的呈現。龍霸通過(guò)短片，給予大家正向的鼓勵，提出“把自己喜歡的事情當作事業(yè)”觀(guān)點(diǎn)，傳達出“每個(gè)人都該活出自我的品質(zhì)生活”理念，理想與現實(shí)生活也可以融合。聚焦于細微的情感主題，通過(guò)女主的生活態(tài)度，用故事內容牽動(dòng)消費者對當下忙碌生活的思考，使人們在情感共鳴中，去觸動(dòng)具體的消費人群，從而吸引更廣泛的消費群體。
在打出“活出自我的品質(zhì)生活”背后，龍霸也給出了忙碌生活中好好吃飯的解決方案。翡翠生蝦仁、酒香海鱸魚(yú)、半夜埕鯧魚(yú)……一道道海鮮鮮食材，高效、省時(shí)、味美，能及時(shí)彌補當下人們在專(zhuān)注事業(yè)時(shí)，也能享受新鮮美食的美好愿望，每天認真兼顧一日三餐，熱愛(ài)生活，也是熱愛(ài)自己！
聚焦家庭場(chǎng)景，詮釋品牌目標消費人群生活情景
生活的新鮮感不是獨自創(chuàng )造，而是兩個(gè)人共同維持。俗話(huà)說(shuō)，男女搭配干活不累，維持家庭新鮮感的小秘訣也在于夫妻的相互配合。
短片的前半段講述了女主為自己、為事業(yè)，為家人的付出，在影片的后半段，切換到丈夫下班回來(lái)，接過(guò)家庭的擔子，認真給妻子和女兒做頓飯，在電視聲與妻兒的歡聲笑語(yǔ)中，一家人盡情享受生活美好時(shí)刻。
通過(guò)女主一家認真生活的印記，傳達出“擁抱生活，從鮮開(kāi)始”的理念，龍霸用精益精神傾注每一份海洋的饋贈，打造出新鮮營(yíng)養的“我的早餐、你的午餐、Ta的晚餐”，在維持一日三餐新鮮食物的同時(shí)，通過(guò)價(jià)值觀(guān)傳遞給消費者新鮮感，進(jìn)而賦予原有品牌更豐富的屬性。
全新品牌升級，堅守一日三餐
鮮，不僅是生活態(tài)度，也是一個(gè)品牌的發(fā)展歷程。龍霸作為國聯(lián)水產(chǎn)集團旗下的子品牌，如今已走過(guò)十二個(gè)春秋。時(shí)間洪流滾滾，一個(gè)輪回悄然而逝。新時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，鞭策著(zhù)龍霸品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的新發(fā)展。今年，龍霸正式以嶄新的品牌形象對話(huà)時(shí)代，用一個(gè)更加能夠詮釋出龍霸應有之義形象，去鏈接消費者，傳遞親和、溫暖、守護的品牌態(tài)度，煥發(fā)品牌新活力。
形象升級，尋找發(fā)展新思路。隨著(zhù)人們思想觀(guān)念的轉變，在關(guān)注產(chǎn)品本味的同時(shí)，產(chǎn)品形象的視覺(jué)效果打造，也是吸引消費者的重要因素。龍霸聚焦消費群體新變化，在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，以全新的LOGO形象和產(chǎn)品包裝與消費者建立新的溝通。以往舊LOGO采用盾牌形象，傳達出龍霸作為“海洋健康食品守護者”主張，整體標識給人以安心、可靠的感覺(jué)。
在升級后，一方面新LOGO色調上采用紅藍結合，藍色代表海洋，讓人輕松聯(lián)想到“水產(chǎn)食材”這一領(lǐng)域，紅色具有鮮明、活力的視覺(jué)感，使其與傳統水產(chǎn)品牌明顯區分開(kāi)來(lái)；另一方面，新LOGO繼續沿用的中文繁體字“龍霸”，在繼承經(jīng)典元素的基礎上再次創(chuàng )新，將字體從藝術(shù)毛筆字轉變?yōu)楣P畫(huà)利落的現代感字體，英文字“LONG BA”更顯品牌獨立性、簡(jiǎn)潔、國際范！而英文字母“O”則融合了龍霸的拳頭產(chǎn)品“對蝦”的元素，既點(diǎn)明了龍霸品牌主營(yíng)品類(lèi)，也賦予標識更靈動(dòng)鮮活的點(diǎn)綴。同時(shí)，新LOGO中三個(gè)紅色視覺(jué)元素，不僅代表一日三餐的勺子，也寓意著(zhù)生活充滿(mǎn)無(wú)數驚喜和感動(dòng)，傳達出龍霸品牌為消費者的日常生活不斷銳意創(chuàng )新的決心。
可見(jiàn)，龍霸升級后及具形象性的標識，既符合了自身的品牌調性，藍白相間的配色也在一眾水產(chǎn)品中迅速脫穎而出，給消費者留下深刻的印象。
鮮生活，在龍霸。一直以來(lái)，龍霸始終秉持著(zhù)母公司“為人類(lèi)提供健康海洋食品”的使命，升級后也繼續堅守做“海洋健康守護者”，堅持“以卓越恪守品質(zhì)、以卓越引領(lǐng)創(chuàng )新、以卓越服務(wù)客戶(hù)”的精益精神，游刃于從大海到餐桌的南來(lái)北往，尋每一味新鮮，傾注每一份鮮食材。
不懈奮進(jìn)的態(tài)度，高標準、高品質(zhì)、安全的產(chǎn)品，使龍霸逐漸展露頭角，從年銷(xiāo)售額1億元，到突破15億元；從成為多屆運動(dòng)會(huì )指定的水產(chǎn)食材供應商（2019年武漢軍運會(huì )、2021年西安全運會(huì )、2022年北京冬奧會(huì )），到熟蝦、金鯧魚(yú)等產(chǎn)品走向RCEP成員國，龍霸始終奔赴在為消費者呈現更好水產(chǎn)食品的路上，肩負起建設“中國品牌”的強國使命。
這次龍霸年度品牌態(tài)度宣傳片的播出，不同于其他品牌的單純說(shuō)教，而是把品牌價(jià)值觀(guān)融入產(chǎn)品中，讓消費者直接感受產(chǎn)品。就如影片中，即使是圍繞著(zhù)家庭、生活、事業(yè)等常見(jiàn)的話(huà)題，龍霸卻直接打出“一日三餐”，“鮮生活，在龍霸”有關(guān)的理念，通過(guò)一道道預制菜迅速與消費者建立堅實(shí)的連接，提高了用戶(hù)和品牌的粘性，使品牌與用戶(hù)擁抱生活，從鮮開(kāi)始！